广告宣传片的创意是由宣传片公司的策划部门来构思，宣传片要反映什么主题？要如何表现？均由策划人员来确定，并最终形成宣传片拍摄脚本或故事板的形式提交专门的宣传片制作公司或宣传片公司所属的制作部门，由他们来完成实际制作工作。
    在制作准备会，制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客尸及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提交制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在制作准备会上无法确认，则另外安排时间商讨拍片事宜，直到最终确认。
    在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员最终制作准备会上确定的各个细节。进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生意外，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场景、置景、演员、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组机关人员在内的各个方面，以书面形式的拍摄通告告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。