形象片不是政论片。好的创意、好的叙事，我们并非做不到，或许是因为习惯性忽视人文情怀的表达。然而片子里，你是否尊重你的传播对象？是否了解观众的需求？是否希望观众从中获得美的享受？是否以人为本？这些心态，观众立即能够感受到。好的形象片是啥样？
    第一：需要许多有趣丰富的细节。每一个人身上都能提炼出无数细节。
    第二：片子对企业文化、个性必须有准确的概括。这种概括，不能是口号灌输，牵强附会，而是大家真正都认同的价值。成为共识，别人才会接受你。
    第三：要有人的情感、生活，它不能像冷冰冰的汇报片。比如网上热议的东京大学形象片。东大有那么长的历史，他们并没有一一展开，而是落实到一个具体的女学生身上。一名女性成为宇航员的人生轨迹，体现了勤奋、勇气等品质，这个故事、这个人物十分契合东大的办学理念，成为东大气质的一种象征。


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